Свердловский Урал Мороз вошел в топ-10 самых популярных зимних волшебников страны

Ожидаемое лидерство заняли Дед Мороз и Снегурочка из Костромы, на третьем месте — Морозко. Свердловский Урал Мороз из Парка Сказов занял девятое место, выдержав тяжелую конкуренцию с карельским зимним героем. Для персонажа, созданного в XXI веке, это достойный результат в конкуренции с многовековыми фольклорными образами.

Аналитики агентства изучили упоминаемость персонажей в федеральных и региональных СМИ, а эксперты коммуникационного агентства «АГТ» поделились своим взглядом на потенциальный вклад зимних волшебников в продвижение общефедеральных тематик в следующие годы.

Уральский Дед Мороз из Парка Сказов в десятке лучших! В этом году он занял девятое место в национальном медиарейтинге новогодних персонажей. Обогнал его, заняв восьмую строчку, ямальский волшебник Ямал Ири, который в прошлом году был только 11-м.

При подсчете учитывали не только крупные федеральные и региональные СМИ, но и местные, городские газеты и порталы. Именно активность в такой локальной прессе помогла подняться некоторым героям. А стратегия продвижения нашего Урал Мороза традиционно делает ставку на более крупные площадки.

«Второй год мы попадаем в топ-10 новогодних персонажей страны, что для “молодого” персонажа хороший показатель. Важно понимать контекст конкуренции: выше Урал Мороза в рейтинге расположились персонажи с многовековой историей, глубоко укорененные в этнической культуре своих регионов — Тол Бабай, Ямал Ири, Чысхаан, Кыш Бабай. Эти образы передавались из поколения в поколение и органично вплетены в местный фольклор. Урал Мороз, как и многие другие современные зимние волшебники, появился в XXI веке, поэтому соревноваться с персонажами, имеющими столетние традиции, объективно сложнее. Тем не менее, уральский персонаж уже обошел карельского Паккайне и продолжает наращивать присутствие. При систематической работе с фольклорной составляющей образа и усилении продвижения Урал Мороз имеет все шансы подняться в рейтинге в ближайшие годы», — поделилась директор Парка Сказов, Алиса Ларионова.

Дед Мороз — безусловный король медиапространства (215.7 тыс. упоминаний). Снегурочка из Костромы прочно держится на втором месте (98.9 тыс. упоминаний).

Среди зарубежных персонажей в российских СМИ по-прежнему главный — Санта-Клаус. Интерес к нему почти не упал (всего -2%), что говорит о его устойчивой популярности.

А Белорусский Дзед Мароз показал впечатляющий рост в 2,5 раза и оказался на второй сточке рейтинга зарубежных новогодних персонажей.

Интерес к Финскому Йолупукки также продолжает расти, хотя он и уступил Белорусскому Дзеду Марозу свое традиционное второе место.